A Systematic Literature Review: Eksistensi Influencer Virtual dalam Komunikasi Pemasaran

Authors

  • Nadya Realtya Souisa Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Indonesia
  • Rinaldo Hermawan Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.33633/ja.v8i1.12345

Abstract

Virtual Influencer merupakan teknologi komunikasi baru dalam lingkup influencer marketing yang didorong oleh perkembangan media sosial berbasis user-generated content, peningkatan kapabilitas produksi konten audiovisual, serta teknologi AI (Artificial Intelligence). Kehadiran Virtual Influencer menawarkan solusi atas kompleksitas industri dalam mengelola faktor manusia dalam influencer marketing, termasuk risiko yang mempengaruhi persuasi dan monetisasi human influencer. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman holistik terkait pengembangan Virtual Influencer sebagai pengganti peran sentral manusia dalam influencer marketing, proyeksi masa depannya, serta faktor enabler, motivator, limiter, dan inhibitor dalam adopsinya. Dengan menggunakan pendekatan penelitian yaitu Systematic Literature Review (SLR) berbasis kata kunci virtual influencer dan AI influencer, penelitian ini mengikuti kaidah PRISMA 2020. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan konseptual Virtual Influencer melalui identifikasi atributnya, komparasi dengan human influencer, bentuk relasi dengan audiens, serta efektivitasnya dalam mempengaruhi persepsi dan perilaku konsumtif pengikutnya. Kata Kunci: AI Influencer; Influencer Marketing; Industri Pemasaran; Komunikasi pemasaran; Systematic Literature Review; Virtual Influencer

Downloads

Published

2025-03-09

Issue

Vol. 8 No. 1 (2025): Vol. 8 No. 1 (2025): FEBRUARI 2025

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).