Model Utaut 2: Penerimaan dan Penggunaan Youtube di Indonesia

Authors

  • Suryati Oka Citra IPB University
  • Arif Imam Suroso IPB University
  • Irman Hermadi IPB University

DOI:

https://doi.org/10.33633/tc.v22i4.8817

Keywords:

behavioral intention, use behavior, Youtube, UTAUT 2

Abstract

Youtube merupakan situs video sharing terbesar dibawah perusahaan Google Inc. Pengguna Youtube dan lama waktu penggunaan Youtube memang masih termasuk dalam tiga terbesar secara global. Akan tetapi, hadirnya TikTok sebagai kompetitor sejenis dapat menjadi tantangan tersendiri bagi Youtube. Youtube perlu melakukan evaluasi untuk mengukur layanan yang telah diberikan agar dapat tetap mempertahankan loyalitas penggunanya. Penelitian ini menggunakan metode sistem UTAUT 2 (penerimaan dan penggunaan), responden yang digunakan sebanyak 200 orang. Untuk menganalisis data, Penelitian ini menerapkan analisis deskriptif serta analisis Partial Least Squares - Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Menurut hasi penelitian, seluruh variabel UTAUT 2 mendapatkan persepsi “setuju” dari responden. Selain itu, ditemukan bahwa variabel hedonic motivation dan juga variabel habit berpengaruh positif dan signifikan kepada variabel behavioral intention. Sementara variabel facilitating conditions, habit serta variabel behavioral intention berpengaruh positif serta signifikan kepada variabel use behavior.

References

We are Social, 2023, Digital 2022 Global Overview Reports. https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report, diakses tgl 31 Mei 2023.

Databoks, 2023, Pengguna YouTube di Indonesia Peringkat Keempat Terbanyak di Dunia pada Awal 2023, https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/28/pengguna-youtube-di-indonesia-peringkat-keempat-terbanyak-di-dunia-pada-awal-2023#:~:text=Berikutnya%2C%20di%20peringkat%20keempat%20ada,sebanyak%2078%2C4%20juta%20pengguna, diakses tgl 1 Maret 2023.

Venkatesh, V., Thong, J.Y., Xu, X., 2012, Consumer acceptance and use of information technology: extending the unified theory of acceptance and use of technology, MIS quarterly, pp.157-178.

Sugiyono, 2014, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung.

Hair J.F., Sarstedt, M., Ringle, C.M., Smith, D., Reams, R., 2014, Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): A useful tool for family business researchers, Journal of Family Business Strategy, 5(1), 105–115, doi:10.1016/j.jfbs.2014.01.002.

Abdullah M., 2015, Metode Penelitian Kuantitatif, Aswaja Pressindo, Yogyakarya.

Ghozali, I., 2012, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS, Universitas Diponegoro, Yogyakarta.

Anandia, F.B., Aisyah, E.N., 2023, Analisis Penerapan Model Utaut2 Terhadap Penggunaan Mobile Banking Pada Bank Syariah, Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(1), pp.264-275.

Rizky, A.W., 2022, Minat Berdonasi Mahasiswa UII Melalui Mobile Payment Pada Lazis Unisia Menggunakan Model Utaut 2, Skripsi Program Studi Ekonomi Islam, Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta.

Melinda, T., Setiawati, C.I., 2022, Analisis Minat Pengguna Layanan Telemedicine Halodoc Di Kota Bandung Dengan Menggunakan Model Modifikasi UTAUT2, SEIKO: Journal of Management & Business, 5(2), pp.262-273.

Ningsih, S.C., Setiawan, D., Arsa, D., 2023, Analisis Penerimaan Dan Penggunaan Aplikasi Zoom Dengan Pendekatan Model UTAUT 2, Jurnal Informatika, Sistem Informasi dan Kehutanan (FORSINTA), 2(1), pp.36-44.

Melania, E., Kusumawardani, D.M., Kusuma, D.J., 2022, Analisis Minat Dan Perilakumasyarakat Dalam Penggunaan E-Wallet XYZ Dengan UTAUT2, JURIKOM (Jurnal Riset Komputer), 9(4), pp.1136-1144.

Downloads

Published

2023-11-28

Issue

Vol. 22 No. 4 (2023): November 2023

Section

Articles

License

 

License Terms

All articles published in Techno.COM Journal are licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0). This means:

1. Attribution

Readers and users are free to:

  • Share – Copy and redistribute the material in any medium or format.

  • Adapt – Remix, transform, and build upon the material.

As long as proper credit is given to the original work by citing the author(s) and the journal.

2. Non-Commercial Use

  • The material cannot be used for commercial purposes.

  • Commercial use includes selling the content, using it in commercial advertising, or integrating it into products/services for profit.

3. Rights of Authors

  • Authors retain copyright and grant Techno.COM Journal the right to publish the article.

  • Authors can distribute their work (e.g., in institutional repositories or personal websites) with proper acknowledgment of the journal.

4. No Additional Restrictions

  • The journal cannot apply legal terms or technological measures that restrict others from using the material in ways allowed by the license.

5. Disclaimer

  • The journal is not responsible for how the published content is used by third parties.

  • The opinions expressed in the articles are solely those of the authors.

For more details, visit the Creative Commons License Page:
? https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

 

Most read articles by the same author(s)

Obs.: This plugin requires at least one statistics/report plugin to be enabled. If your statistics plugins provide more than one metric then please also select a main metric on the admin's site settings page and/or on the journal manager's settings pages.