Model Utaut 2: Penerimaan dan Penggunaan Youtube di Indonesia

Suryati Oka Citra; Arif Imam Suroso; Irman Hermadi

doi:10.33633/tc.v22i4.8817

Model Utaut 2: Penerimaan dan Penggunaan Youtube di Indonesia

Suryati Oka Citra, Arif Imam Suroso, Irman Hermadi

Abstract

Youtube merupakan situs video sharing terbesar dibawah perusahaan Google Inc. Pengguna Youtube dan lama waktu penggunaan Youtube memang masih termasuk dalam tiga terbesar secara global. Akan tetapi, hadirnya TikTok sebagai kompetitor sejenis dapat menjadi tantangan tersendiri bagi Youtube. Youtube perlu melakukan evaluasi untuk mengukur layanan yang telah diberikan agar dapat tetap mempertahankan loyalitas penggunanya. Penelitian ini menggunakan metode sistem UTAUT 2 (penerimaan dan penggunaan), responden yang digunakan sebanyak 200 orang. Untuk menganalisis data, Penelitian ini menerapkan analisis deskriptif serta analisis Partial Least Squares - Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Menurut hasi penelitian, seluruh variabel UTAUT 2 mendapatkan persepsi “setuju” dari responden. Selain itu, ditemukan bahwa variabel hedonic motivation dan juga variabel habit berpengaruh positif dan signifikan kepada variabel behavioral intention. Sementara variabel facilitating conditions, habit serta variabel behavioral intention berpengaruh positif serta signifikan kepada variabel use behavior.

Keywords

behavioral intention, use behavior, Youtube, UTAUT 2

Full Text:

PDF

References

We are Social, 2023, Digital 2022 Global Overview Reports. https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report, diakses tgl 31 Mei 2023.

Databoks, 2023, Pengguna YouTube di Indonesia Peringkat Keempat Terbanyak di Dunia pada Awal 2023, https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/28/pengguna-youtube-di-indonesia-peringkat-keempat-terbanyak-di-dunia-pada-awal-2023#:~:text=Berikutnya%2C%20di%20peringkat%20keempat%20ada,sebanyak%2078%2C4%20juta%20pengguna, diakses tgl 1 Maret 2023.

Venkatesh, V., Thong, J.Y., Xu, X., 2012, Consumer acceptance and use of information technology: extending the unified theory of acceptance and use of technology, MIS quarterly, pp.157-178.

Sugiyono, 2014, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung.

Hair J.F., Sarstedt, M., Ringle, C.M., Smith, D., Reams, R., 2014, Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): A useful tool for family business researchers, Journal of Family Business Strategy, 5(1), 105–115, doi:10.1016/j.jfbs.2014.01.002.

Abdullah M., 2015, Metode Penelitian Kuantitatif, Aswaja Pressindo, Yogyakarya.

Ghozali, I., 2012, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS, Universitas Diponegoro, Yogyakarta.

Anandia, F.B., Aisyah, E.N., 2023, Analisis Penerapan Model Utaut2 Terhadap Penggunaan Mobile Banking Pada Bank Syariah, Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(1), pp.264-275.

Rizky, A.W., 2022, Minat Berdonasi Mahasiswa UII Melalui Mobile Payment Pada Lazis Unisia Menggunakan Model Utaut 2, Skripsi Program Studi Ekonomi Islam, Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta.

Melinda, T., Setiawati, C.I., 2022, Analisis Minat Pengguna Layanan Telemedicine Halodoc Di Kota Bandung Dengan Menggunakan Model Modifikasi UTAUT2, SEIKO: Journal of Management & Business, 5(2), pp.262-273.

Ningsih, S.C., Setiawan, D., Arsa, D., 2023, Analisis Penerimaan Dan Penggunaan Aplikasi Zoom Dengan Pendekatan Model UTAUT 2, Jurnal Informatika, Sistem Informasi dan Kehutanan (FORSINTA), 2(1), pp.36-44.

Melania, E., Kusumawardani, D.M., Kusuma, D.J., 2022, Analisis Minat Dan Perilakumasyarakat Dalam Penggunaan E-Wallet XYZ Dengan UTAUT2, JURIKOM (Jurnal Riset Komputer), 9(4), pp.1136-1144.

DOI: https://doi.org/10.33633/tc.v22i4.8817