PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA APOTEK GONDANG WATUMALANG WONOSOBO)

Atala Septiara Sapuri, Amron Amron

Abstract


Abstract

Purchasing decisions are part of consumer behavior that provides everything in the consumer's foundation when buying services in the form of goods and services. This study aims to examine the effect of store atmosphere, location and product diversity on consumer purchasing decisions at Apotek Gondang Watumalang Wonosobo. The sample used is the consumer of Apotek Gondang Watumalang Wonosobo as many as 128 consumers. The method of data analysis was carried out using multiple linear regression. The results obtained are the store atmosphere variable has a positive effect on purchasing decisions, location has a positive effect on purchasing decisions and product diversity has a positive effect on purchasing decisions.

Keywords: Purchase Decision; Store Atmosphere; Location and Product Diversity

 

Abstrak

Keputusan pembelian adalah bagian dari perilaku konsumen yang memberikan segalanya dalam fondasi konsumen ketika membeli layanan dalam bentuk barang dan jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh store atmosphere, lokasi dan keberagaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Apotek Gondang Watumalang Wonosobo. Sampel yang digunakan adalah konsumen Apotek Gondang Watumalang Wonosobo sebanyak 128 konsumen. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh yaitu variabel store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan keberagaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian; Store Atmopshere; Lokasi; Keberagaman Produk


 


Full Text:

PDF

References


Fefinofial, L. (2017). Pengaruh Keberagaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Toserba Amanah Kec. Bandung Kab. Tulungagung. Skripsi. Universitas Nusantara Persatuan Guru Republik Indonesia UN PGRI Kediri.

Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis, 7th Edition. New York: Pearson.

Hidayat, R. & Sujud, A. (2019). Pengaruh Atmosfer Toko, Lokasi dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Planet Ban Margonda Raya, Depok. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 15(1), 17–29.

Kotler, P. & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, P., & Keller, K., L. (2019). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Mubenta, E. I., & Zaini, A. (2018). Pengaruh Store Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Di Meteor Cell Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(1).

Simamora, H. (2014). Riset Pemasaran. Jakarta: Penerbit Gramedia Utama.

Sophie, L.A. & Samboro, J. (2018). Pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Aster Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(1), 109-113.


Article Metrics

Abstract view : 272 times
PDF - 199 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Manajemen dan Dinamika Bisnis (JMDB)

Published by
Program Studi Manajemen | Universitas Dian Nuswantoro
Jalan Nakula I No. 5-11, Semarang 50131, Indonesia

Emailredaksi.jmdb@feb.dinus.ac.id
Phone: (024) 3567010
Website:  http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JMDB

E-ISSN 2829-5978


This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.