GREEN DIGITAL MARKETING UNTUK PEMBERDAYAAN UMKM ORANG TUA ANAK DOWN SYNDROME: STUDI BRANDING INKLUSIF DI PERKOTAAN
Keywords:
UMKM Inklusif, Down Syndrome, Green Digital Marketing, Pemberdayaan Komunitas, Branding HumanistikAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi branding inklusif berbasis green digital marketing dapat memberdayakan UMKM yang dijalankan oleh orang tua anak-anak dengan Down Syndrome. Studi dilakukan pada Yayasan Sosial PIK POTADS Jawa Tengah yang menjadi ruang kolektif bagi 25 pelaku UMKM. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam kepada delapan informan kunci yang aktif mengelola usaha dan terlibat langsung dalam komunitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding selain menjadi strategi pemasaran, juga berperan sebagai sarana ekspresi personal, identitas sosial, dan perjuangan orang tua dalam membesarkan anak-anak berkebutuhan khusus. Pendekatan green digital marketing terlihat dari penggunaan platform media sosial secara sadar untuk menyuarakan keberlanjutan, kepedulian lingkungan, dan nilai-nilai inklusif dalam narasi brand. Temuan ini menegaskan bahwa strategi komunikasi yang menekankan empati, personalisasi, serta keterlibatan emosional dapat menjadi kekuatan utama dalam membangun kepercayaan konsumen, sekaligus menciptakan ruang ekonomi yang lebih manusiawi dan setara. Penelitian ini diharapkan memberi kontribusi pada pengembangan model branding inklusif berbasis komunitas di ranah UMKM perkotaan.References
Arli, D., Kubacki, K., & Rundle-Thiele, S. (2021). A Systematic Review of Social Marketing Interventions Focused on People With Disabilities. Journal of Social Marketing, 11(1), 1–22.
Creswell, J. W. (2021). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (4th ed.). Los Angeles: SAGE Publications.
Hasanah, L., & Rahman, F. (2022). Digital Marketing Strategy to Increase Msmes Competitiveness In The Era Of Society 5.0. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(1), 23–31.
Kusuma, A. D., & Wahyuni, S. (2023). Inklusivitas dan pemberdayaan sosial dalam UMKM: Studi kasus komunitas ibu penyandang disabilitas. Jurnal Sosioteknologi, 22(1), 78–89.
Mustikasari, L., & Kurniawan, A. (2020). Strategi Pemasaran Digital Berbasis Nilai Hijau Pada UMKM Era Disrupsi. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan Indonesia, 5(2), 97–108.
Putri, S. A., & Susilowati, I. H. (2021). Economic Empowerment of Mothers With Special Needs Children: Case Study In Surakarta. Journal of Community Development and Empowerment, 2(1), 45–56.
Rahayu, N., & Sari, E. D. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemberdayaan UMKM Perempuan Pasca Pandemi COVID-19. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 20(1), 55–68.
Rinaldi, A., & Dewi, P. (2023). Visual Storytelling Dalam Branding Produk Lokal: Studi Pada UMKM Makanan Sehat. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nusantara, 8(2), 15–29.
Sari, M. E., & Ramadhan, A. (2022). Implementasi Green Marketing Pada UMKM Kerajinan Bambu di Jawa Tengah. Jurnal Bisnis Hijau, 3(1), 40–51. https://doi.org/10.25077/jbh.3.1.40-51.2022
Woodside, A. G. (2020). Brand Storytelling: Integrating Theory, Research and Practice. Cham: Palgrave Macmillan.
Yazdanifard, R., & Mercy, I. E. (2021). The Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Behavior. International Journal Of Business And Management Future, 5(1), 1–10.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2023). Strategi penguatan UMKM inklusif di era digital. https://kemenkopukm.go.id/read/strategi-penguatan-umkm-inklusif-di-era-digital. (Diakses pada 1 Juni 2025)
Kementerian Sosial Republik Indonesia. (2022). Program pemberdayaan sosial bagi keluarga penyandang disabilitas. https://kemensos.go.id/program-disabilitas. (Diakses pada 5 Juni 2025)
PIK POTADS Jawa Tengah. (2024). Profil dan kegiatan komunitas PIK POTADS Jawa Tengah. https://www.instagram.com/pikpotadsjateng (Diakses pada 15 Juli 2025)
UNICEF Indonesia. (2023). Inclusive development for children with disabilities in Indonesia.https://www.unicef.org/indonesia/media/14476/file/Inclusive-Development-Disabilities-2023.pdf (Diakses pada 15 Juli 2025)
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
