PESAN IKLAN TELEVISI PARIWISATA INDONESIA MELALUI SEMIOTIKA ROLAND BARTHES: TVC “TMII – JELAJAH CERITA INDONESIA”
Abstract
Sejak berakhirnya pandemi COVID-19 di Indonesia, pemerintah tengah gencar memulihkan kondisi ekonomi pariwisata di Indonesia dengan memperbaiki citra pariwisata. Dari beberapa program pemerintah melalui ekonomi pariwisata tersebut, TMII salah satu projek yang digarap dan dilakukan pengembangan wisata. TMII melakukan renovasi dan juga rebranding yang saat ini dikenal dengan `Wajah Baru TMII`. Rebranding yang dilakukan diiringi dengan berjalannya promosi melalui iklan berupa TVC yang berfungsi untuk menarik pengunjung dan sebagai awareness atas perubahan yang telah dilakukan TMII kepada khalayak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna pesan yang terkandng di dalam iklan TVC `TMII Jelajah Cerita Indonesia` menggunakan pendekatan teori semiotika dari Roland Barthes. Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi makna denotasi, konotasi dan mitos yang terkandung dalam elemen audio dan visual pada TVC ini. Hasil dari penelitian ini bahwa TVC `TMII Jelajah Cerita Indonesia` tidak hanya berfungsi sebagai media promosi tetapi juga menjadi sarana untuk memperkuat nilai nasionalisme dan kesadaran akan kekayaan budaya Indonesia.References
Asmarianti, D., Yuliantoro, & Fikri, A. (2021). Eksistensi Waduk Maliki Terhadap Perekonomian Desa Kelayang Indragiri Hulu. Innovative: Journal of Social Science Research, 1(2), 495–498.
Ivory, R. P., Setyoko, A., Linda, G., & Yudianto, R. H. (2023). Analisis Semiotika Roland Barthes Makna Pesan Iklan Sasa Versi “Discover a World With Full of Flavour.” ASKARA: Jurnal Seni Dan Desain, 2(1), 1–13. https://doi.org/10.20895/askara.v2i1.1086
Jessica, J., & Susanto, P. (2024). Pengaruh Daya Tarik Wisata terhadap Minat Wisatawan untuk Berkunjung Kembali ke Taman Mini Indonesia Indah. Kaganga:Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 7(2), 1051–1064. https://doi.org/10.31539/kaganga.v7i2.10397
Muhammad, B. I. (2021). Makna Perubahan Logo Partai Keadilan Sejahtera ( PKS ) Dan Hubungannya Dengan Brand Image PKS. Jurnal Bahasa Rupa, 04(02), 146–158.
Prasetya, A. B. (2019). Analisis Semiotika Film Dan Komunikasi (1st ed.). Intrans Publishing.
Putri, H. A., Kanaya, D., Khansa, A., Cahyani, D., Fitriani, D., & Adinda, R. (2023). Analisis Citra pada Iklan Televisi Djarum Super: Bull Race (2014) menggunakan Teori Mitos Rolland Barthes. In M. I. Qeis (Ed.), Prosiding Seminar Nasional Desain dan Media (pp. 305–310). Universitas Indraprasta PGRI. https://proceeding.unindra.ac.id/index.php/semnasdesainmedia/article/view/6999
Rati Pundissing. (2021). Pengaruh Daya Tarik Dan Promosi Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Objek Wisata Pongtorra’ Toraja Utara. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Terapan (JESIT), 2(1), 71–84.
Safitri, A., Maharani, A., Shofi Kamila, M., Malik, A., Manajemen Bisnis Syariah, J., & Ekonomi dan Bisnis Islam, F. (2024). Representasi Citra Indonesia dalam Iklan (Analisis Semiotika Representasi Citra Indonesia dalam Iklan AQUA Versi “Temukan Indonesiamu” di Televisi Representation of Indonesia’s. Jiic: Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(10), 7264–7276. https://jicnusantara.com/index.php/jiic
Setiawan, C. C. O., & Sukendro, G. G. (2021). Analisis Kreatif Ide dan Pesan (Studi Kasus Terhadap TVC `Instagram Boyfriend` Ichi Ocha). Prologia, 5(1), 1. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.6592
Sudjana, A. A., Aini, S. N., & Nizar, H. K. (2021). Revenge Tourism Analisis Minat Wisatawan Pasca. Pringgitan, 02(1), 1–10.
Wicaksono, A. R., & Fitriyani, A. H. D. (2021). Analisis Semiotik Roland Barthes Pada Iklan Televisi Pertamina. Asintya Jurnal Penelirian Seni Budaya, 13(13), 155–164.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
