PERSEPSI KHALAYAK PADA VIDEO IKLAN THAI LIFE INSURANCE VERSI “ I WANT MORE TIME †TERHADAP PERAN AYAH DAN ANAK LAKI-LAKI DALAM KELUARGA

Abstract

Abstrak
Penelitian ini bertujuan memahami persepsi khalayak pada video iklan Thai Life Insurance versi “ I Want
More Time “ terhadap peran ayah dan anak laki-laki dalam keluarga. Iklan ini menceritakan hubungan dan
interaksi ayah sebagai orang tua tunggal dan satu anak laki-lakinya dalam keluarga. Fokus dari penelitian
ini adalah pada pemaknaan khalayak yang memiliki latar belakang berbeda dalam dua keluarga terhadap
iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi. Analisis
resepsi dipilih untuk mendapatkan temuan yang mendalam. Ada tujuh orang yang menjadi narasumber
dari penelitian ini. Ketujuh narasumber terbagi menjadi dua keluarga tersebut memiliki latar belakang yang
berbeda untuk mendapatkan data yang akurat. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah dengan wawancara yang mendalam melalui Forum Group Disccusion (FGD) dan studi pustaka.
Penelitian ini menggunakan teori Negosiasi Muka dari Stella ting Toomey. Hasil penelitian ini menyatakan
bahwa peran ayah dan anak laki-laki dalam video iklan Thai Life Insurance versi “ I Want More Time “ memiliki
kesamaan dengan peran ayah dan anak laki-laki di kehidupan sehari – hari dalam konteks keluarga, hal ini
pernah dialami sendiri oleh narasumber laki-laki sebagai ayah dan anak serta didukung oleh penuturan
informan lainnya.

Kata Kunci : iklan, i want more time, persepsi khalayak

Abstract
This study aims to understand the audience perceptions on the Thai Life Insurance video version  “I Want
More Time†to the role of father and son in the family. This ad tells about the relationship and interaction,
the father as a single parent and one of his sons. The focus of this study is on the meaning of the audience
that has different background. This study used a qualitative approach with the method of reception analysis.
Analysis reception was selected to obtain deep findings. There are seven audiences who became the source
this research. The seven speakers are divided into two families that have different backgrounds to obtain
accurate data. The data collection techniques used in this study are through in-depth interviews through
Group Disccusion (FGD) forums and literature studies. This study uses the Advocacy of Stella ting Toomey
Advance theory. The results of this study shows that the role of fathers and boys in the Thai Life Insurance ad
video version “I Want More Time†has similarities to the role of father and son in everyday life in the context
of the family, it has been experienced alone by informants as fathers and children and supported by other
informants’ narratives.

Keywords: advertising, thai life insurance, audience perception